BGH, Entscheidung vom 17. September 2026 – I ZB 58/25 Farben können für Unternehmen einen erheblichen wirtschaftlichen Wert besitzen. Manche Unternehmen werden bereits anhand ihrer typischen Unternehmensfarbe erkannt – teilweise noch bevor der Firmenname oder das Logo wahrgenommen wird. Entsprechend attraktiv kann es sein, eine bestimmte Farbe nicht nur im
Was Unternehmen zu Greenwashing und Herstellergarantien jetzt wissen müssen Werbung mit „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder einem selbst gestalteten Nachhaltigkeitssiegel gehört seit Jahren zum festen Repertoire vieler Marketingabteilungen. Ab dem 27. September 2026 wird ein erheblicher Teil dieser Praxis rechtlich riskant – und zwar unabhängig von der Unternehmensgröße. Grundlage ist die sogenannte
Wer wegen einer angeblichen Markenverletzung abgemahnt oder verklagt wird, sollte nicht allein auf die behauptete Zeichenähnlichkeit schauen. Ebenso wichtig ist die Frage, ob die Klagemarke überhaupt noch wirksam durchsetzbar ist. Gerade bei älteren, kaum genutzten oder rein beschreibenden Marken kann eine Verteidigung auf zwei Ebenen sinnvoll sein: im Verletzungsverfahren vor
KI-Werbung verändert das Marketing grundlegend. Ob Werbetexte, Produktbilder, Videos oder Chatbots – künstliche Intelligenz ermöglicht Unternehmen eine schnellere und kostengünstigere Erstellung von Werbemaßnahmen als jemals zuvor. Gleichzeitig entstehen neue rechtliche Risiken. Denn auch KI-generierte Werbung unterliegt den Vorgaben des Wettbewerbsrechts, des Urheberrechts und zunehmend den Anforderungen der europäischen KI-Verordnung (AI-Act).
KI-generierte Bilder, Stimmen und Videos sind längst im unternehmerischen Alltag angekommen – als virtuelle Influencerinnen auf Instagram, in Werbeclips oder in Schulungsvideos. Der Nutzen liegt auf der Hand: schnelle, kostengünstige Produktion hochwertiger Inhalte. Doch je realistischer diese Inhalte werden, desto größer wird das Risiko, dass Betrachter sie für echt halten.
Das Markenrecht entwickelt sich kontinuierlich weiter. Einen wesentlichen Einfluss darauf hat der Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH). Seine Entscheidungen prägen nicht nur das europäische Markenrecht, sondern wirken sich unmittelbar auch auf die Rechtsprechung deutscher Gerichte und die tägliche Praxis von Unternehmen aus. Für Markeninhaber bedeutet dies: Wer seine Marken erfolgreich