SCHNELLER LEGAL | Rechtsanwalt München

KI-Werbung verändert das Marketing grundlegend. Ob Werbetexte, Produktbilder, Videos oder Chatbots – künstliche Intelligenz ermöglicht Unternehmen eine schnellere und kostengünstigere Erstellung von Werbemaßnahmen als jemals zuvor. Gleichzeitig entstehen neue rechtliche Risiken. Denn auch KI-generierte Werbung unterliegt den Vorgaben des Wettbewerbsrechts, des Urheberrechts und zunehmend den Anforderungen der europäischen KI-Verordnung (AI-Act). Viele Unternehmen, Startups und andere Werbetreibende gehen davon aus, dass die Verantwortung beim Anbieter der verwendeten KI liegt. Tatsächlich ist jedoch regelmäßig das werbende Unternehmen selbst für die Rechtmäßigkeit seiner

KI-generierte Bilder, Stimmen und Videos sind längst im unternehmerischen Alltag angekommen – als virtuelle Influencerinnen auf Instagram, in Werbeclips oder in Schulungsvideos. Der Nutzen liegt auf der Hand: schnelle, kostengünstige Produktion hochwertiger Inhalte. Doch je realistischer diese Inhalte werden, desto größer wird das Risiko, dass Betrachter sie für echt halten. Genau hier setzt die europäische KI-Verordnung (AI Act) an: Ab dem 2. August 2026 gilt eine Kennzeichnungspflicht für sogenannte Deepfakes. Wer als Nutzer (Unternehmen oder natürliche Person) mit KI-generierten Inhalten

Das Markenrecht entwickelt sich kontinuierlich weiter. Einen wesentlichen Einfluss darauf hat der Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH). Seine Entscheidungen prägen nicht nur das europäische Markenrecht, sondern wirken sich unmittelbar auch auf die Rechtsprechung deutscher Gerichte und die tägliche Praxis von Unternehmen aus. Für Markeninhaber bedeutet dies: Wer seine Marken erfolgreich schützen und wirtschaftlich nutzen möchte, sollte aktuelle Entwicklungen im Blick behalten. Denn neue Urteile des EuGH können die Anforderungen an den Markenschutz, die Markenbenutzung oder die Durchsetzung von Markenrechten erheblich